Sony — камеры для современных Vertu

/ 1602 / #Vertu.Partners

Sony — камеры для современных Vertu

На одной из страниц официального сайта Vertu представлен не самый полный список партнеров компании — именитые производители элитного «железа» и качественного программного обеспечения. Некоторые из них действительно оказывают влияние на современные устройства известного британского бренда, однако большинство добавлены туда в сугубо маркетинговых целях. Чего, например, стоят только приписки «сертифицировано» и «настроено специалистами» возле компаний-партнеров Hasselblad и Bang & Olufsen. Их названия дают вес бренду Vertu в определенных кругах — ничего более. Мало кто знает, но камеры для современных телефонов Vertu, например, производит Sony, что не указывается практически нигде. Именно данная японская компания и стала главным героем данного материала.

Так что же собой представляет компания Sony?

Современная Sony

Современная Sony

Ничего оригинального в создании компании Sony нет — все достаточно банально. Ее история началась со скромных пяти сотен долларов и нескольких человек, сплоченных одной идеей. Процесс же ее становления однозначно заслуживает самого пристального внимания.

Телевизоры, фотоаппараты, видеокамеры, игровые приставки, электронные книги, смартфоны и комплектующие к ним — далеко не полный список продукции, которая выпускается подразделениями современной транс национальной корпорации Sony Corporation сегодня.

Кроме Sony Corporation в холдинг Sony Group входит занимающееся созданием кино подразделение Sony Pictures Entertainment, подразделение музыкального производства Sony Music Entertainment, подразделение финансовой сферы Sony Financial Holdings и так далее.

Штаб-квартира современной Sony расположена в Токио. Ее генеральный директором с 2012 года является Кадзуо Хираи. Общее число разбросанных по всему миру сотрудников достигает двух сотен тысяч человек. Рыночная капитализация компании — более 17 миллиардов долларов.

Сегодня Sony — бренд с мировым именем, который, несмотря на все современные финансовые трудности компании, ассоциируется с самыми современными технологиями. Добиться этого было очень сложно.

Исторический экскурс

Исторический экскурс

Made in Japan — подобная надпись на товаре сейчас является знаком качества, однако так было не всегда. На своих первых продуктах Sony пыталась делать ее максимально мелким шрифтом, так как в то время страна восходящего солнца ассоциировалась лишь с дешевыми бумажными зонтиками и прочим «хламом». Диаметральное изменение ситуации — заслуга Sony.

Компания Sony была основана сразу после второй мировой войны инженером Масару Ибука и физиком Акио Морита. Она была названа Токио цусин когё — Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация.

Отцы Sony знали друг друга со времен войны, во время которой вместе работали на благо армии. Первые шаги в работе компании были подчинены принципу — разделяй и властвуй. Ибука занялся непосредственной разработкой новой высокотехнической продукции, а Морита ее сбытом.

Коллектив компании с самого начала ее становления воспринимался как одна семья. Тогда их было двадцать человек, а сегодня — в восемь тысяч раз больше. Несмотря на значительное изменение численности, ситуация не изменилась — все они работают как один механизм.

Первыми продуктами Sony были рисоварки, приставки для радиоприемников и подушки с подогревом. Тем не менее, уже спустя несколько лет компания нашла себя в производстве мультимедийной продукции. Именно японцам, например, присваивают создание магнитной ленты в качестве современного носителя информации.

Дальнейшие пять десятков лет знакомы даже далекому от современных технологий. Sony стала настоящим лидером во многих отраслях, выпуская один успешный продукт за другим. Тем не менее, последние годы сильно пошатнули позиции японского гиганта. Компания становится убыточной, неинновационной и, кажется, умирает.

Аналитики связывают кризис в Sony со смертью отцов основателей, чей запал в сердцах сотрудников, вероятно, давно погас. Они советуют продавать акции предприятия, однако современное его руководство предпринимает все возможные шаги, чтобы не просто остаться на плаву, но вернуть себе прежние позиции на рынке.

Подразделения Sony Group

Подразделения Sony Group

Sony Corporation — осуществляет управление холдингом, отвечает за создание бытовой электроники и профессиональной техники;

Sony Computer Entertainment — отвечает за создание игровых приставок PlayStation и видеоигр для нее;

Sony Pictures Entertainment — занимается кинопроизводством;

Sony Music Entertainment — заведует музыкальной отраслью;

Sony Financial Holdings — финансовая сфера, страхование, банки;

Sony Mobile Communications — мобильные технологии;

Sony Bravia — телевизоры.

Цифровая фототехника

Цифровая фототехника

В рамках данного материала нас интересует путь компании Sony именно на поприще цифровой фототехники.

Компания обратила внимание на фото-рынок не сразу — почти спустя сорок лет после основания. Выход на него был по-настоящему запоминающимся — им стала фотокамера Mavica, которая и положила начало цифровой фототехнике как таковой.

Легко пришла — легко ушла. После выхода первой революционной камеры Sony выпала из бизнеса профессиональных зеркальных камер почти на двадцать лет. Переключившись на дешевую пользовательскую технику, ее представители заявили, что время «цифры» в мире профи еще не пришло.

Значимым шагом на соответствующем рынке для Sony стало появление линейки Cyber-shot, которая очень быстро завоевала симпатии самых разных категорий пользователей, уровень восторга которых увеличился в геометрической прогрессии с выходом линз Carl Zeiss.

Сегодня Sony, несмотря на некоторые свои проблемы, выпускает новые модели фотоаппаратов самых разных категорий с завидной регулярностью. Они являются невероятно качественными, однако зачастую проигрывают ценовую гонку с менее именитыми производителями.

Фотомодули для мобильных устройств

Фотомодули для мобильных устройств

Как ни странно, именно B2B-бизнес для Sony сегодня является самым прибыльным. Именно поэтому ему отдана одна из ключевых ролей в современной компании. Несмотря на убыточность собственного мобильного подразделения, подобное производство других компаний приносит Sony миллиарды долларов. Ее специализация — фотомодули для современных мобильных устройств.

Sony занимает первое место в мире фотографических сенсоров. Доля компании тяготеет к 40%, тогда как ближайшие конкуренты — OmniVision и Samsung — располагают лишь по 15% рынка каждый. Услугами Sony пользуется Apple, Vertu и многие другие компании, которые платят от 20 долларов за каждый компонент.

Почему ни одному из конкурентов не удалось вплотную приблизиться к Sony на поприще фотографических модулей? Дело в том, что несколько лет назад японским специалистам удалось создать технологию разделения датчика на два отельных компонента — первый для захвата изображения, второй для обслуживания остальной цепи. Это повысило качество съемки и значительно уменьшило габариты модуля.

Специалисты Sony уверены, что конкуренты еще очень долго не смогут превзойти решение Sony, которая просто не успевает производить достаточное количество модулей камер для всех своих заказчиков. Именно поэтому компания точно останется действующим партнером Vertu на протяжение ближайших нескольких лет. Именно благодаря Sony и  Vertu Signature Touch 2015, и другие современные британские люкс-устройства фотографируют куда лучше многих конкурентных решений.

Забирай себе на стену, чтобы не потерять:

Другие новости: