Vertu — истинное лицо бренда

/ 2059

Vertu — истинное лицо бренда

История Vertu — это путь беспрерывных инноваций в стремлении предоставлять своим пользователям лишь самое лучшее. Все телефоны, выпущенные под этим известным британским брендом, всегда представляли собой нечто большее, чем просто обыденные средства связи. Сперва они были предназначены лишь для подтверждения статуса своего владельца, однако с переходом компании из-под крыла Nokia во владения известного инвестиционного фонда стали беспрецедентным симбиозом самых современных комплектующих с уникальными качественными материалами в конструкции без оглядки на конечную стоимость. Сегодня Vertu — это целый спектр самых разнообразных ощущений, которые дарит себе пользователь после приобретения устройства. В данном материале мы раскрываем путь развития компании Vertu с самых разных сторон, чтобы показать свершившимся и потенциальным покупателям истинное лицо бренда.

Так какой же путь становления прошла современная Vertu?

Оглавление:

Зарождение Vertu — от идеи до первого телефона

Идея создания особого эксклюзивного бренда на самом высшем уровне в Nokia созрела еще в 1997 году. Тогда у нее не было четкого определения или названия, однако первые шаги начали делаться и без этих непринципиальных, по большому счету, моментов — ими стали концептуальные наброски Фрэнка Нуово (ознакомиться со статьей о Фрэнке и других гениальных дизайнерах можно по ссылке). Интерес к ним заставил совет директоров в 1998 году утвердить создание компании Vertu (в переводе — «добродетель», «достоинство»), ключевыми принципами которой стали ручная работа, редкие экзотические и долговечные по своей природе материалы — производитсво непохожих ни на одно известное средство связи уникальных телефонов. Именно с этой целью в 1999 году была создана специальная группа из пяти десятков высококлассных специалистов, которые расположились в штаб-квартире новоиспеченной компании в Великобритании. Они принялись за разработку, в которой применялись технологии и наработки часовой, автомобильной и даже космической отраслей. Результат должен был стать чем-то сродни произведению искусства, а не очередному детищу масс-маркета — первым из них оказался выпущенный в 2002 году Vertu Signature M.

Хронология телефонов Vertu — все устройства компании

Телефон Начало продаж
Vertu Signature M
2002 год
Vertu Ascent
2004 год
Vertu Constellation
2006 год
Vertu Ascent Ti
2007 год
Vertu Signature S
2008 год
Vertu Ayxta
2009 год
Vertu Ascent X
2010 год
Vertu Quest
2010 год
Vertu Constellation T
2011 год
Vertu Ti
2013 год
Vertu Constellation V Extraordinary
2013 год
Vertu Signature Touch
2014 год
Vertu Aster
2014 год

Фирменные услуги и сервисы Vertu — быть лучше

Телефоны Vertu от немногочисленных конкурентных решений всегда отличалась даже не своим техническим совершенством, а обилием уникальных фирменных услуг и сервисов, которые предназначены для удовлетворения индивидуальных потребностей и желаний каждого отдельного клиента. Связующим звеном между всеми ними является личный оператор самого требовательного пользователя под названием Vertu Concierge, появившийся вместе с Vertu Signature M. Это — независимая специализированная служба поддержки, доставляющая информацию по всем вопросам досуга и образа жизни прямо на телефон владельца. Первый запрос в нее для заказа билетов на самолет Лондон — Нью-Йорк был совершен в 2002 году, а уже к 2005 работниками Vertu был обработал десятитысячный звонок. В 2009 году был запущен самый популярный сегодня сервис компании — Vertu City Brief. Составленный экспертами из самых разных отраслей человеческий знаний он представляет собой глобальный дайджест информации по более чем двум сотням городов и самым популярным местам по всему миру. С ним каждый сможет почувствовать себя своим, находясь в абсолютно незнакомом месте. Успехом у владельцев Vertu пользуется и услуга Vertu Select, представляющая собой подборку эксклюзивных информационных и развлекательных материалов, которые тщательно отбираются с учетом его местоположения и круга интересов. В 2010 году свет увидел сервис Vertu.me, предлагающий пользователю фирменный аккаунт электронной почты, а также синхронизацию контактов, календарей и другой личной деловой информации с защищенными серверами компании. Кроме прочих невероятно востребованной также является услуга Vertu Certainty, которая позволит перестать беспокоиться и за сам телефон, и за объем данных, которые на нем хранятся.

Сотрудничество с Ferrari — общая страсть

Плодом сотрудничества популярного британского производителя телефонов класса люкс компании Vertu и традиционно известного своими роскошными автомобилями бренда Ferrari, начавшегося в 2007 году, стали коллекции средств связи Vertu Ascent Ferrari 1947 (ознакомиться со всеми устройства линейки Vertu Ascent можно по ссылке), Vertu Ascent Ti Collection (ознакомиться со всеми устройства линейки Vertu Ascent Ti можно по ссылке), Vertu Ascent X Ferrari GT (ознакомиться со всеми устройства линейки Vertu Ascent X можно по ссылке), Vertu Ti Ferrari Limited Edition (ознакомиться со всеми устройства линейки Vertu Ti можно по ссылке) и так далее. Все обозначенные линейки являются лимитированными — она были выпущены тиражом от пары десятков до двух тысяч экземпляров. От обычных моделей их отличают уникальные «автомобильные» характеристики — идентичная применяемой в Ferrari кожа для отделки, имитация деталей суперкаров компании, элементы известных гоночных трас в дизайне, стилизованные моменты авто в программном обеспечении, а также фирменное «рычание» двигателя в звуковом сопровождении. Дополняет общую картину силы и успеха символ Ferrari — поднявшийся на дыбы конь, который привлекает внимание не только к себе, но и ко всему устройству. Контракт Vertu с Ferrari после шести лет сотрудничества истек в 2013 году, продлевать его действие руководители обеих компаний не посчитали целесообразным. При выборе следующего партнера новый собственник Vertu — известный инвестиционный фонд EQT — сделал акцент на английском происхождении бренда. Им стала компания Bentley.

Аксессуары Vertu — экстраординарные решения

В 2009 году компания Vertu начинает выпускать не только средства связи, но и аксессуары для них, а также для других сфер человеческой жизнедеятельности — линейку Vertu V Collection. Владельцам мобильных телефонов класса люкс становятся доступны беспроводные гарнитуры Vertu V Bluetooth Headset, устройства для чтения карт памяти Vertu V USB Memory Card Reader, стильные шариковые ручки Vertu V Ballpoint Pen, а также многочисленные дополняющие деловой стиль вещи. Все они выполнены в классическом дизайне и по качеству исполнения не отличаются от средств связи компании. В современной линейке аксессуаров Vertu присутствуют следующие — чехлы для телефонов Vertu Signature S, Vertu Signature Touch, Vertu Aster и Vertu Constellation V, аудиосистема V SPEAKER, вакуумные наушники V WIRED HEADSET, накладные наушники V HEADPHONES, беспроводное зарядное устройство V WIRELESS CHARGING PAD, блоки питания для зарядки телефонов с вилками для различных стран V TRAVEL CHARGER, аккумуляторы, кабели, классическая ручка V CLASSIC BALLPOINT PEN и механический карандаш V CLASSIC PENCIL. Все они станут отличным дополнением для владельцев телефонов данного бренда, поэтому из них могут получиться достойные подарки на любой случай.

Большие перемены — приобретение бренда Vertu

В 2012 году, спустя десять лет после выпуска первого телефона, которым стал Vertu Signature M, бренд Vertu компанией Nokia был продан известному скандинавскому инвестиционному фонду EQT VI. Это случилось после того, как финский производитель телефонов начал активно терять свои позиции на мировой арене под давлением Samsung и Apple. К слову, и он сам лишь немногим позже был целиком и полностью выкуплен компанией Microsoft для реализации концепции продвижения мобильных решений на собственной платформе. Сегодня новый владелец Vertu — инвестиционный фонд EQT VI — более десятка компаний с совокупным капиталом в 18 млрд евро в различных странах Скандинавии, Восточной Европы, Азии и в США. Штат его сотрудников вместе с подконтрольными структурами насчитывает более полумиллиона человек. Кроме значительных инвестиций в розничные сети, маркетинг и разработку новой продукции Vertu фонд EQT VI совершил и ряд трансформаций внутри компании, самыми принципиальными среди которых стали идеологические. Именно благодаря ему современные телефон Vertu представляют собой не обычные средства связи в «упаковке» класса люкс, которые могли бы понравиться лишь поклонникам роскоши, а беспрецедентное сочетание самых современных комплектующих без оглядки на конечную стоимость. В новую жизнь компанию Vertu повела свежая команда с генеральным директором Массимилиано Польяни (узнать более подробную информацию о руководителе Vertu можно по ссылке) во главе.

Vertu и Bentley — новое партнерство

В 2014 году известный производитель телефонов класса люкс Vertu заявил об эксклюзивном пятилетнем сотрудничестве с занимающейся премиум-автомобилями компанией Bentley. Ключевым фактором в выборе партнера стала британская «родословная» бренда, который дышит той же историей и разделяет схожие ценности в работе и жизни. Совместную работу компаний определила единая высокотехнологичная парадигма, для работы над которой был создан единый отдел дизайнеров, ведущих разработку гармоничного облика симбиоза автомобиль-телефон. Плодами коллаборации уже успели стать классический Vertu Signature S for Bentley и Vertu Signature Touch for Bentley. Впереди — еще минимум три устройства Vertu, каждое из которых будет ориентировано на владельцев Bentley не только во внешних деталях, но и в многочисленных внутренних софтверных доработках, над которыми ведет работу целая команда высококлассных программистов.

Таким образом, компания Vertu уже успела пройти достаточно длинный путь, который, кажется, позволил ей выйти за рамки возможного. Ключевым моментом в ее истории стал новый этап после перехода из-под крыла Nokia во владения EQT VI, что развязало известному британскому производителю телефонов класса люкс руки. Тем не менее, на его пути еще множество самых невероятных свершений, интересных новых устройств, полезных сервисов и необычных технико-технологических находок.

Поделитесь в соц. сетях:

Другие новости: